Chaussures de sport pour hommes et femmes, Nike, Adidas et des centaines d'autres
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En 1972 la société Nike a fabriqué la premiere série de chaussures dont la promotion a été faite parmi les compétiteurs participant a „US Olympic Track & Field Trials”. La meme année Ilie Năstase, joueur de tennis (compétiteur remarquable des années soixante-dix venant de Roumanie) a signé un contrat de parrainage par lequel il s’est engagé a porter les tennis avec la marque Nike dessus.
En 1982 la société a fabriqué les chaussures de sport en salle Air Force 1 dans lesquelles on a utilisé la technologie des membranes AIR. Ce modele a été conçu surtout pour les joueurs de basket-ball. En 1986 (4 ans apres l’application du systeme AIR) le revenu réalisé par le groupe Nike a dépassé un milliard de dollars. En 1987 une nouvelle ligne de produits, portant le nom Air Max, a été mise en place.
En 1995 Nike a signé des contrats avec les équipes de football américaines et avec le club anglais d’Arsenal en s’ouvrant ainsi au football européen. Son slogan publicitaire présenté pendant les Jeux Olympiques d’Atlanta en 1996 a suscité une controverse et une indignation de certains compétiteurs: „Vous ne gagnez pas l’argent – vous perdez l’or” (You Don't Win Silver — You Lose Gold).
ADIDAS Adidas AG (société par actions) a été enregistrée en 1949. Les trois bandes, notoirement connues aujourd’hui, qui sont devenues une marque reconnaissable des produits Adidas, ont débuté la meme année. La trefle, nouveau logo de la marque, est arrivée en 1972. Les premieres chaussures running, dotées du systeme APS permettant de régler l’amorti, sont apparues en 1985 et le systeme Torsion, étant une solution innovante sur le marché des chaussures running, a été présenté par l’entreprise en 1988.
En 1998 Adidas AG a repris l’entreprise Salomon, fabricant du matériel de ski. Suite a cette fusion l’entreprise a changé son nom en Adidas-Salomon AG.
En 2004 l’entreprise Adidas a fabriqué des „chaussures intelligentes” – les premieres chaussures au monde dotées du réglage automatique de l’amorti. Les chaussures ont été équipées en capteurs électroniques de pression dans la semelle qui transmettent les données au microprocesseur qui ajuste la pression des coussins amortisseurs. Grâce a ce systeme les chaussures sont plus dures sur une surface souple et plus souples sur une surface dure. Tout le systeme, y compris la pile, ne pese que 40 grammes (a peu pres 1/10eme du poids total de la chaussure).
REEBOK En 1958 Jeffrey et Joseph, les deux petits-fils du fondateur de l’entreprise J.W. Foster and Sons Limited, ont créé la société Reebok (son premier nom a été „Mercury Sports”). Le nom „Reebok” vient du nom d’une antilope africaine. Il a été trouvé dans le dictionnaire que l’un des fondateurs de l’entreprise a gagné lors d’une course quand il etait enfant (c’était une édition sud-africaine du dictionnaire, d’ou l’orthographe du mot „reebok”).
C’est a partir de 1982, année ou l’entreprise a intégré dans son offre les chaussures Freestyle pour les femmes pratiquant l’aérobic, gagnant en popularité a cette époque-la, que la renommée de la marque Reebok s’accroît brusquement.
En aout 2005 Adidas-Salomon AG, l’un des plus grands concurrents de Reebok, a annoncé une reprise prévue de cette derniere pour 3,8 milliards de dollars. La transaction a été finalisée en 2006 et sa valeur est estimée a 3,1 milliards d’Euros.
Reebok a sponsorisé de nombreux sportifs de renommée mondiale, y compris les footballeurs (entre autres Ryan Giggs, Iker Casillas,Thierry Henry, Andrij Szewczenko), les athletes (entre autres Carolina Klüft), les joueurs de tennis connus (entre autres Jelena Janković, Nicole Vaidišová, Shahar Peer, Amélie Mauresmo) et les stars de la NBA (entre autres Allen Iverson).
CONVERSE L’entreprise Converse a remporté son premier succes commercial grâce aux chaussures de basket-ball Converse Canvas All Star, utilisées pour la premiere fois par les joueurs déja en 1917. Converse All Star sont en vente jusqu’a aujourd’hui. Le modele Chuck Taylor All Star dont la fabrication a été mise en place en 1923 a connu un grand succes sur le marché américain des chaussures de sport.
Les années trente du siecle précédent ont été marquées par un grand nombre de succes de l’entreprise qui est devenue une icône du style. Pendant la Seconde Guerre Mondiale Converse a fabriqué les différents types de vetements et de chaussures de protection et les accessoires spéciales pour les Forces Armées Américaines. Grâce aux formes classiques, simples et intemporels, la marque garde jusqu’a présent son statut du créateur de nouvelles tendances et du lanceur de style.
Les actions de marketing de Converse méritent également d’etre soulignées. Dans la campagne publicitaire préparée pour son centieme anniversaire, l’entreprise a impliqué les idoles du rock, entre autres Jimmy Hendrix, Ian Curtis, Sid Vicious, Janis Joplin. L’entreprise a préparé un modele individuel de chaussures pour chacun d’entre eux, reflétant le style de chaque star.
PUMA En 1970 Puma a commencé sa coopération en matiere de sponsoring avec les meilleurs sportifs du monde. Parmi ces derniers il y a eu des footballeurs (Pele et Euzebio), des joueurs de tennis (Guillermo Vilas) et des coureurs (Linford Christie). Parmi les stars sponsorisées par Puma il y a également Serena Williams, Michale Schumacher et beaucoup d’autres grands sportifs. Habillés en chaussures Puma, ils battaient des records, ils remportaient des concours et des tournois prestigieux.
En 2003 Puma a décidé de mettre en place sa nouvelles stratégie de communication des valeurs de sport et de lifestyle véhiculées par la marque et d’une marque de sport typique elle s’est transformée en „une marque de mode ayant son origine dans le sport”. La meme année l’entreprise a annoncé sa coopération avec le fameux créateur Neil Barrett. Les nouvelles séries de vetements Black Station et une collection unique des maillots de l’équipe nationale italienne (les joueurs ont été habillés en ces maillots lors du Championnat d’Europe ) ont été le fruit de cette coopération.
En 2004 Puma a annoncé son partenariat avec Philipp Starck – architecte de renommée mondiale et designer. Suite a cette coopération une nouvelle collection de chaussures a été créée et présentée déja en automne de la meme année.
ASICS Le modele Mexico 66, fabriqué dans les années 60 du vingtieme siecle, a été le premier succes commercial de l’entreprise ASICS. Les chaussures Mexico 66 avec les fameuses bandes croisées (a l’époque utilisées pour la premiere fois par l’entreprise) sont devenues populaires et tres appréciées par les sportifs.
Aujourd’hui ASICS offre un assortiment large des chaussures de sport, adaptées aux différentes disciplines, dédiées aussi bien aux professionnels qu’aux amateurs, entre autres aux footballeurs, joueurs de tennis, athletes et joueurs de volley-ball. Cependant ASICS est connu surtout pour ses chaussures running auxquelles l’entreprise porte un intéret particulier.
La sentence “Anima Sana In Corpore Sano” („Un esprit sain dans un corps sain”), étant a l’origine du nom ASICS, a une grande importance pour la philosophie de l’entreprise. Elle met l’accent sur l’effort que l’entreprise déploie pour atteindre le perfectionnisme dans le segment des produits de sport et justifie son engagement dans l’organisation de nombreux évenements, entre autres du Marathon de New York. Depuis de nombreuses années l’entreprise sponsorise aussi les équipes nationales dans différentes disciplines du sport, représentant de nombreux pays (entre autres le Brésil, le Japon, le Canada, l’Italie, la Slovénie et l’Espagne).
